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霸屏美洲杯,TCL打造体育营销教科书式案例

2019-07-18 17:10

6月28日,2019巴西美洲杯进入1/4淘汰赛阶段,被誉为“桑巴军团”的东道主巴西以点球大战取胜克星巴拉圭,向冠军争夺战迈进。作为2019年巴西美洲杯官方合作伙伴及巴西男子国家足球队官方合作伙伴, TCL不仅在赛场内高频亮相,还将“聚光灯”带到赛场外,在里约机场策划了一场以“打破边界”为主题的创意营销事件。让世界各国球迷感受到了不一样的美洲杯。

  “承包”巴西里约机场 教科书级别的营销操作

  2019巴西美洲杯期间,TCL将巴西里约机场打造成了美洲杯“第二赛场”。用创意将行李传送带涂装成“惊喜绿茵场”。不仅有足坛超级偶像梅西、席尔瓦等球星的球衣贴纸,挑拨球迷神经,更有幸运大奖区,撩动全场乘客兴奋点。

  获取幸运大奖的方式也充满了创意,乘客的行李掉落在转盘制定中奖区域,即被视为完成了一次“射门得分”。根据区域划分,一等奖的乘客可以获得美洲杯门票;二等奖的乘客则可以拿走签名球衣、足球等美洲杯惊喜大礼。此外,TCL还为行李掉落在互动游戏区域的乘客准备了“打破边界”互动大奖。通过参与“拥抱互动”或“微笑合照互动”,也可以获得美洲杯纪念礼品。

  在足球魅力感召之下,TCL用创意“打破边界”。借助“拥抱互动”与“微笑合照互动”,无论旅客来自世界哪国,无论何种肤色,说哪种语言,有何种信仰,“对足球的热爱”让大家打破隔阂,在机场疯狂无界相拥。这也正是TCL想借此传达到世界各地的精神理念—-—让人与人、家与家的生活没有边界,让世界没有边界。

  TCL“球感”正热 南美走红

  TCL南美市场势头正猛,足球营销功不可没。不仅是2019巴西美洲杯和巴西男子国家足球队两大顶级IP的官方合作伙伴,TCL足球营销的“立体布局”还囊括了国际顶级足球巨星内马尔、皇马“潜力小将”罗德里戈。打造由顶级的国际赛事、顶级国家队、世界级实力球星和潜力球员组成的IP金字塔,借助足球在南美用户心中的重要地位,形成本土化的“垄断式”体育营销布局。TCL在2019美洲杯期间策划的“打破边界”创意事件营销活动,使其消费者好感度大幅提高,品牌的南美市场拓展进程进一步加速。

  2019年2月,TCL&2019巴西美洲杯官方合作发布会 签约仪式

  7月1日,TCL 还将在巴西圣保罗召开2019全球新品发布会。消息称 “球王”贝利与队长卡福也将历史性地同台现身,共同见证TCL作为大国品牌先行者的全球化实力。

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